L’intelligence artificielle s’implante de plus en plus dans la vie de tous les jours. Aujourd’hui, nombreux sont les domaines qui s’en servent en vue d’offrir de meilleurs services. C’est le cas du SEO (Search Engine Optimization), plus connu sous l’appellation « référencement naturel ». Quels sont les avantages qu’apporte l’IA dans le SEO ? Quels sont les risques qui accompagnent cet outil ? Pour plus d’informations, lisez cet article.
Les avantages de l’utilisation de l’IA dans le SEO
L’intelligence artificielle apporte de grandes contributions dans le SEO. Elle facilite la recherche de mot-clés pertinents, la création de liens, la personnalisation de l’UX, ainsi que la génération et l’amélioration de contenu.
Recherche des mots pertinents
Les procédés de l’intelligence artificielle peuvent être utilisés à des fins de recherche. En effet, ils sont capables de scruter une grande base de données pour vous faire ressortir des mots et expressions clés sur une thématique particulière. Vous pourrez ensuite utiliser ces résultats en vue d’améliorer le contenu, les balises et autres informations déjà présentes sur la page.
Pour aller plus loin, les outils d’IA peuvent vous aider à identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise. Ils peuvent analyser les requêtes de recherche et identifier les mots-clés à longue traîne qui ont le plus de chances d’être classés. Par ailleurs, les algorithmes peuvent également vous aider à analyser les mots-clés déjà utilisés par vos rivaux et à identifier par la même occasion les domaines où vous pouvez apporter des améliorations.
Création de liens
L’IA peut apporter une aide précieuse dans votre processus de netlinking. En effet, il peut identifier des opportunités de partenariat à travers des recommandations de sites Web pertinents, réputés et avec une audience intéressante. Elle peut également aider à automatiser certaines tâches liées à la création de liens, telles que l’envoi de demandes de partenariat ou la gestion des échanges de liens. Sachez cependant que, pour une meilleure recherche de backlinks, il est recommandé de faire appel à une entreprise spécialisée en netlinking.
Génération de contenu
Certains outils d’IA sont capables de générer pour vous du contenu de très bonne qualité tout en y incluant un bon nombre de mots pertinents en rapport avec un thème particulier. Parmi les plus populaires, vous avez ChatGPT. Il s’agit d’un outil alimenté par un modèle de langage puissant appelé GPT (Generative Pre-trained Transformer).
Il fonctionne en utilisant un réseau neuronal de transformation (Transformer) qui a été pré-entraîné sur une immense quantité de données textuelles provenant du Web. Le modèle est capable de comprendre et de générer du texte en se basant sur le contexte fourni par l’utilisateur.
Lorsque vous interagissez avec ChatGPT, votre texte d’entrée est analysé et utilisé pour générer une réponse appropriée. Le modèle utilise des techniques d’apprentissage automatique pour prédire la séquence de mots la plus probable en fonction de la connaissance qu’il a acquise lors de son entraînement sur les données textuelles.
Amélioration du contenu
L’IA peut contribuer à l’optimisation d’un contenu de plusieurs façons. Par exemple, elle peut scruter le contenu existant afin d’en déceler les améliorations nécessaires. Il peut s’agir de la clarification des idées, de l’ajout de mot-clés ou même de la correction des fautes grammaticales.
En ce qui concerne la forme, l’intelligence artificielle peut vous suggérer des améliorations du côté de l’organisation des paragraphes, la densité, la lisibilité et la structure. Ces outils peuvent également analyser la pertinence des liens sortants, des images et des vidéos sur la page pour améliorer ses performances globales de référencement.
Personnalisation de l’UX
Un dernier avantage de l’utilisation de l’IA dans le SEO concerne l’UX ou user expérience. Les outils IA vous permettent de l’améliorer. Ils peuvent suggérer des contenus aux différents utilisateurs en se basant sur leurs préférences et besoins spécifiques.
Grâce à l’analyse des données et à l’apprentissage automatique, l’IA peut recueillir des informations sur les comportements passés, les interactions et les préférences de l’utilisateur pour créer des profils individualisés. Il peut ainsi proposer du contenu personnalisé, des recommandations de produits ou de services pertinents.
Quels sont les risques de l’IA dans le domaine du SEO ?
Malgré les avantages que l’IA propose, il faut noter qu’elle présente quelques risques pour le SEO
Obtention de contenu non original
Un contenu non original doit être évité, tout professionnel en référencement SEO le sait. Ce genre de texte nuit gravement à votre crédibilité ainsi qu’à votre référencement. Sur Internet par exemple, certaines thématiques sont développées dans des milliers d’articles, et parmi eux, se trouvent des centaines de contenus avec les mêmes balises.
En votre qualité de rédacteur, vous êtes tenu d’innover en trouvant des idées originales pour ne pas faire du plagiat flagrant. L’inconvénient c’est que les outils basés sur l’intelligence artificielle génèrent du contenu en associant différentes idées en provenance de textes déjà écrits.
De plus, il y a le problème lié à la redondance. En raison de la nature probabiliste des modèles de langage, il peut arriver que l’IA répète des phrases ou des informations similaires dans sa réponse. Cela peut donner l’impression de textes redondants ou de répétitions inutiles.
Génération de faux contenus
Généralement, l’intelligence artificielle génère du texte à partir d’une entrée de l’utilisateur. Bien que la plupart de ses contenus soient irréprochables du point de vue orthographique et syntaxique, il faut noter qu’il arrive des cas où les informations fournies soient obsolètes, voire erronées. Dans le cas de ChatGPT 3 par exemple, il est précisé que le modèle est actuellement limité aux données existantes jusqu’en septembre 2021. Il revient donc aux utilisateurs de faire très attention et d’être sélectifs sur les informations fournies.
En somme, nombreux sont les avantages de l’utilisation de l’IA dans le domaine du SEO. Cependant, cet outil n’est pas non plus sans risque. À vous de vous en servir tout en tenant compte des règles fondamentales du référencement naturel.
