L’identité visuelle est la représentation graphique de votre entreprise, véhiculant son image et ses valeurs auprès du public. Une identité visuelle bien conçue génère un impact positif sur la perception des clients, partenaires et autres acteurs importants dans le secteur d’activité. Elle permet également de démarquer l’entreprise de ses concurrents et renforcer sa présence sur le marché. Le branding, quant à lui, regroupe toutes les actions de communication et marketing visant à promouvoir et positionner une marque.
L’importance de l’identité de marque
Une bonne stratégie de branding doit mettre en avant l’image de marque et faciliter la mémorisation par le publique cible. Plusieurs éléments sont à prendre en considération lors de la création d’une identité de marque forte :
- La cohérence : Les différents éléments graphiques qui représentent l’entreprise (logo, couleurs, typographie, etc.) doivent être en adéquation avec les valeurs, l’objectif et la vision de la marque.
- L’authenticité : L’identité visuelle doit correspondre aux vraies qualités et attributs de l’entreprise, sans chercher à tromper ou manipuler le public.
- Le rôle fonctionnel : La facilité de reconnaitre et identifier la marque doit faire partie des objectifs lors de la conception identité visuelle.
- L’émotion : Établir un lien émotionnel avec votre public cible à travers l’image de marque favorise leur engagement et leur fidélisation.
Toutes ces composantes permettent de créer une image d’entreprise solide, qui générera confiance et crédibilité auprès du public tout en contribuant au développement et à la pérennisation de l’activité.
Stratégies de branding pour les entreprises
Pour bâtir une identité visuelle efficace et marquer les esprits, plusieurs étapes sont généralement suivies. Voyons en détail chacune d’elles :
1. Analyser le secteur d’activité et la concurrence
Cette première étape consiste à s’imprégner de l’environnement dans lequel l’entreprise évolue, ainsi que de ses concurrents directs et indirects. Cette analyse permet de cerner les pratiques habituelles en matière de communication visuelle, mais aussi de détecter les opportunités pour se différencier et sortir du lot.
2. Définir la stratégie de positionnement
Le positionnement correspond à la place que l’entreprise souhaite occuper dans l’esprit des consommateurs et par rapport à la concurrence. Pour définir ce positionnement, il faut clarifier la cible, les avantages compétitifs de la marque, ainsi que son territoire (secteurs d’activités, zones géographiques, etc.).
3. Élaborer l’image de marque
L’image de marque englobe tous les traits distinctifs de la marque, qu’il s’agisse d’éléments matériels ou immatériels. Les éléments clés à définir pour construire cette image sont :
- Les valeurs : Indispensables pour représenter l’essence de la marque et guider son comportement.
- La promesse : Ce que la marque s’engage à offrir à ses clients (produits/services, qualité, expérience, etc.).
- Le ton : La manière dont la marque communique avec son audience, que ce soit par le biais du ton employé dans les textes, des images, ou tout autre élément perçu.
4. Concevoir les éléments graphiques
Une identité visuelle se compose généralement des éléments suivants :
- Un logo : symbolisant l’image de la marque de manière concise, il doit être facilement reconnaissable et mémorisable.
- Des couleurs : elles véhiculent des émotions, des messages et doivent être en harmonie avec les valeurs de la marque.
- Une typographie : Le choix des police caractères utilisées dans vos documents sera également vital pour une cohérence avec votre positionnement.
- Des images/photographies : elles doivent être en phase avec l’iconographie et refléter professionnalisme et la qualité souhaitée.
5. Déployer la nouvelle identité visuelle
Le lancement de la nouvelle identité visuelle peut être accompagné par une campagne de communication afin d’informer et sensibiliser les cibles. Les différents supports de communication (site internet, brochures, cartes de visite, etc.) doivent être mis à jour pour intégrer les nouveaux éléments graphiques.
Le processus de création de l’identité visuelle
Afin de réussir le projet de création ou refonte d’identité visuelle, il est important de suivre un processus structuré :
- Brief créatif : Rassembler toutes les informations pertinentes sur l’entreprise, sa vision, ses objectifs et sa stratégie de positionnement.
- Analyse préliminaire : Comprendre le marché, les concurrents, les tendances du secteur et les opportunités de se différencier.
- Recherche : Rechercher des idées, des inspirations, des références qui collent à la personnalité et aux besoins de la marque.
- Conception : Concevoir plusieurs propositions d’identités visuelles en tenant compte des contraintes et des exigences définies.
- Sélection et validation : Choisir celle qui répond le mieux à la stratégie de positionnement et aux attentes des parties prenantes.
- Production : Créer les principaux éléments graphiques et les décliner sur les différents supports de communication.
Il est essentiel de travailler en étroite collaboration avec les graphistes, designers et autres experts qui s’occuperont du développement de l’image visuelle de votre marque. Cette démarche permet de mieux saisir la logique derrière leurs choix créatifs et de garantir la cohérence de l’ensemble du projet.
En résumé
Une identité visuelle efficace pour les entreprises repose sur un ensemble d’éléments bien conçus et harmonieux qui véhiculent clairement les valeurs et la promesse de la marque. Pour y parvenir, une stratégie de branding solide ainsi qu’un processus structuré sont essentiels afin de se différencier et percer sur un marché concurrentiel.
